Probleme bisheriger Werbeformen

Die durchschnittlichen Klickraten in Deutschland sinken dramatisch. Kampagnen wandern vom TKP* in den CPC**-Bereich. Immer öfter werden Branding-Kampagnen auf CPC-Basis gebucht. Bei Kampagnen ohne Targeting wird der TKP mit CPC gleichgesetzt.

Positive Entwicklungen

Der online-Werbemarkt bricht einen Wachstumsrekord nach dem anderen.
Der Anteil am Werbemarkt-Gesamtbudget steigt beständig.
Werbewirkungs-Studien und glänzende Zukunftsprognosen zeichnen positive Bilder.

Negativ Entwicklungen

Die sogenannte »Banner Blindness« (Banner Blindheit) macht gewöhnliche Online-Werbung nahezu wirkungslos.
Auch modernere Werbeformen werden häufig nicht wahrgenommen.
Inhalte, die wie Werbung anmuten, werden ebenfalls ausgeblendet.

Probleme von Standard-Online-Werbung

Untersuchungen wie Eye Tracking-Studien belegen, dass Standard-Advertising in der bisherigen Form nur noch bedingt vom User wahrgenommen wird.

Probleme von PreRoll-Ads

Auch bei erfolgreichen Werbeformen wie PreRoll-Ads fokussieren sich viele User nur auf die noch verbleibende Zeit eines Videos oder suchen nach einem Schließen-Button oder dem X.

Probleme von Unterbrecher-Werbung

Bei Unterbrecher-Werbung versuchen User möglichst schnell, den Spot durch Klicken auf X zu beenden, um zum eigentlichen Inhalt zurückzukehren.

* TKP = Tausend Kontakt Preis
** CPC = Cost Per Click (Kosten Pro Click)