Aktuelle CAd-Kampagne zum “Peugeot 3008″ von PEUGEOT Deutschland GmbH

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Aktuelle CAd-Kampagne zum neuen Duft von “s.Oliver – FOR HER & FOR HIM”

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Aktuelle CAd-Kampagne “Office 365 – Meine Idee” von Microsoft Germany

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Im Einklang mit dem Nutzer: Die Zukunft erfolgreichen Video Advertisings

Von Jan Philipp Hinrichs, 15. August 2016 (ADZINE.de)

Video Advertising liegt im Trend: Bewegtbildwerbung ist wirkungsvoll, in vielen Umfeldern gut einsetzbar und Nutzer konsumieren sie vergleichsweise gerne. Für die kommenden Jahre wird ein weiteres Wachstum des Sektors und steigende Investitionen der Werbetreibenden erwartet. Der Vormarsch von Programmatic Advertising kurbelt diesen Trend zusätzlich an.

Strategien um aus der Masse hervorzustechen

Der Schlüssel, um bei der steigenden Video-Werbeflut Aufmerksamkeit zu erzeugen und Werbebotschaften wirkungsvoll beim Konsumenten zu verankern, sind interaktive Werbeformate und gutes Storytelling, gepaart mit clever getargeteten Kampagnen, die eine hohe Relevanz für den Nutzer haben und zu einem hohem Engagement führen.

Nach diesem Rezept entwickelten wir mit der CAd-Journey eine Bewegtbild-Kampagnen-Lösung, die sich aus mehreren interaktiven Videospots, den sogenannten CAd Video Ads, zusammensetzt.

Jedes CAd enthält außer dem Videospot eine Branding-Area, eine einfache Multiple Choice Frage zum Inhalt des Werbemittels sowie klickbare Buttons der einzelnen Antwortmöglichkeiten. Dabei können beispielsweise Interessen, Vorlieben, Kaufabsichten oder Präferenzen bei der Produktkonfiguration oder auch der Zeitrahmen für eine geplante Anschaffung abgefragt werden. Die einzelnen Video Ads bauen im Verlauf der mehrstufigen Kampagne verzweigt aufeinander auf.

Welchen Videospot der Nutzer als nächstes sieht, hängt von der von ihm gewählten Antwortalternative auf die Frage der vorherigen Video Ad ab. Den letzten Kontakt kann optional eine offen gestaltete Abschlussfrage bilden.

Wertvolles Nutzerfeedback für Werbetreibende

Bereits beim ersten Nutzerkontakt mit einer CAd wird eine Nutzer-Filterung aktiv. Die nicht für das beworbene Produkt in Frage kommenden User verlassen automatisch den Nutzerpool der Kampagne. So werden unnötige Streuverluste und eine negative Emotionalisierung bei Nutzern, die grundlegend kein Interesse oder Bedarf haben, vermieden.
Die weiterhin qualifizierten Nutzer werden anhand Ihrer Antworten im Verlauf der Kampagne weiter segmentiert. Werbetreibende erhalten über diesen mehrstufigen Feedback-Channel ein direktes Nutzerfeedback und somit wertvolle Nutzerdaten.

Viewability-Raten, Banner Blindness und Co. sind bei der CAd-Journey für den Advertiser kein relevanter Faktor. Mit dem CPI (Cost per Impression) Abrechnungsmodell zahlt er nur für Nutzer, die durch die Beantwortung einer Frage aus der Video Ad bereits aktiv mit dem Werbemittel interagiert haben.

Hohe Werbewirkung dank relevantem Content für den Nutzer

Da eine CAd-Journey entlang der vom Nutzer gewählten Antwortalternativen verläuft, lassen sich zielgerichtet Produktvarianten oder Konfigurationen bewerben und ausgewählte Features in den Vordergrund stellen. Durch diese Interaktivität können Bewegtbildkampagnen erstmals zielgerichtet mit Elementen des Dialogmarketings erweitert werden.

Bereits der erste Werbemittelkontakt in einer CAd-Journey hat eine 3,4-fach höhere Werbewirkung als eine herkömmliche PreRoll Ad. Die Relevanz der Video Ads steigt für den Nutzer aufgrund der Filterung mit jedem Werbemittelkontakt der Kampagne weiter an. Das Ergebnis ist eine überdurchschnittliche Markenerinnerung und Werbewirkung – perfekt für Brandingkampagnen.

Die Antwort-Buttons im CAd werden dafür entsprechenden Retargeting-Pixeln des Advertisers zugewiesen, die eine optimale Nutzermodellierung für die weitere Display-Ansprache ermöglichen.

Weiterhin kann ab dem ersten Werbemittelkontakt die Reichweite einer Kampagne mittels Unique-User-Targeting maximiert werden. In Kooperation mit dem Semantic Behavioral Targeting-Anbieter Semasio kann bereits nach wenigen Auslieferungen einer Video Ad der CAd-Journey ein sogenanntes positives Sample der als interessiert herausgefilterten Nutzer erstellt werden. Auf dieser Grundlage können zielgerichtet deren semantische Zwillinge aus einer Grundgesamtheit von über 60 Mio. Unique Usern in Deutschland selektiert und so weitere Prospects gefunden werden. Im weiteren Verlauf der CAd-Journey wird die initiale Video Ad so im Verhältnis an zunehmend mehr qualifizierte Nutzer ausgesteuert.

Vielfältige Einbindungsmöglichkeiten

Lösungen wie die CAd-Journey können klassisch als In-Stream oder auch Outstream-Werbung auf dem Desktop und mobilen Kanälen platziert werden, beispielsweise als PreRoll- oder PayWall-Alternative in redaktionellen Umfeldern mit hochwertigem Content. Zahlreiche Verlage nutzen diese Möglichkeit bereits, um neues attraktives Werbeinventar zu schaffen und ihren Premiumcontent zu monetarisieren.

CAd-Journey-Kampagnen sind mit Deal-IDs u.a. auf der Adform DSP über große Video-Reichweiten der Premium Programmatic Advertising Plattformen buchbar.

Interaktive Bewegtbildwerbung eröffnet neue Wege

Auf Social Media-Kanälen ist es bereits selbstverständlich. Auch die Zukunft erfolgreichen Advertisings führt weg vom einseitigen Nutzer-Verständnis des stummen Empfängers hin zur Verknüpfung von Interaktion und kreativem, nutzerrelevanten Content. Bewegtbild-Werbelösungen, die so aufbereitet im Gleichklang mit dem Nutzer verlaufen, sind in der Lage, bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen und eröffnen Advertisern neue Wege.

(Zum Beitrag: https://www.adzine.de/2016/08/im-einklang-mit-dem-nutzer-die-zukunft-erfolgreichen-video-advertisings)

Aktuelle CAd-Branding Kampagne zum “Ford EcoSport”

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Aktuelle CAd-Kampagne zu “Gillette Shaving Club” von Procter & Gamble Germany

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Aktuelle CAd-Kampagne zur “Oral-B Power” von Procter & Gamble Germany

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CAd-Journey Kampagne “Hyundai Passion Sondermodelle” mit dem Kunden Hyundai Motors Deutschland GmbH

Storytelling, zielgenaue Kommunikation, Feedback-Channel, Produkt-Vorschläge, Präferenzen herausfinden - Dank der CAd-Journey ist es noch schneller möglich Nutzer Feedback zu verwenden, um die Werbebotschaft noch besser zu verankern.

Zur CAd-Journey mit dem Kunden Hyundai Motors Deutschland GmbH hier.

Hier geht´s zu Frage 1: “Welches Hyundai Passion Sondermodell interessiert Sie am meisten?”

 Hier geht´s zu Frage 2: “Wann planen Sie Ihren nächsten Autokauf?”

Hier geht´s zu Frage 3: “Welche Anschaffungsoption ist für Sie am attraktivsten?”

Weitere Infos (Beispiel-Link) zur CAd-Journey.
(wichtiger Hinweis: Die CAd-Journey kann in diesem Beispiel in 3 Phasen durchgespielt werden. Die CAd-Journey funktioniert in 3 Steps nach jedem “Refresh”. Danach, um von vorne zu starten, müssen die Cookies einmal gelöscht werden.)

Wir wollen auch Sie gerne von den Möglichkeiten der CAd-Journey überzeugen. Schicken Sie uns gerne Ihre Anfrage an [email protected] und wir unterbreiten Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot.

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CAd-Journey Kampagne “OPEL OnStar” mit dem Kunden Adam Opel AG

Storytelling, zielgenaue Kommunikation, Feedback-Channel, Produkt-Vorschläge, Präferenzen herausfinden - Dank der CAd-Journey ist es noch schneller möglich Nutzer Feedback zu verwenden, um die Werbebotschaft noch besser zu verankern.

Zur CAd-Journey mit dem Kunden Adam Opel AG hier.

Hier geht´s zu Frage 1: “Welches Modell spricht Sie am meisten an?”

 Hier geht´s zu Frage 2: “Wann planen Sie Ihren nächsten Autokauf?”

Hier geht´s zu Frage 3: “Wie wollen Sie Ihren Neuwagen finanzieren?”

Weitere Infos (Beispiel-Link) zur CAd-Journey.
(wichtiger Hinweis: Die CAd-Journey kann in diesem Beispiel in 3 Phasen durchgespielt werden. Die CAd-Journey funktioniert in 3 Steps nach jedem “Refresh”. Danach, um von vorne zu starten, müssen die Cookies einmal gelöscht werden.)

Wir wollen auch Sie gerne von den Möglichkeiten der CAd-Journey überzeugen. Schicken Sie uns gerne Ihre Anfrage an [email protected] und wir unterbreiten Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot.

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Looking for a new job? We are hiring! Wanna join the team as Junior Ad Manager? Apply now!

Um unser Wachstum weiter voranzutreiben, suchen wir zum nächstmöglichen Zeitpunkt einen engagierten

Junior Ad Manager (m/w)

Deine Aufgaben:

• Eigenverantwortliche Durchführung sämtlicher Aktivitäten im Ad Management
• Publisher Betreuung für technische Angelegenheiten
• Erstellung von Kampagnen sowie die ganzheitliche Kampagnenabwicklung in Abstimmung mit Sales, Kunden, Agenturen und Kreativagenturen
• Erweiterung und Optimierung bestehender Systeme unseres Ad Managements inklusive Erstellung der dafür notwendigen Tickets und grafischen MockUps

Dein Profil:

• Studium oder abgeschlossene  Ausbildung - idealerweise im Bereich Medien oder IT
• Erste Berufserfahrung im Ad Management und mit Ad Servern
• Gutes technisches Verständnis von Ad Server Infrastrukturen
• Aufgeschlossene Persönlichkeit mit Freude am Umgang mit Kunden
• Sehr gute Kommunikations- und Ausdrucksweise
• Starke Online-Affinität und Interesse für die Online-Werbebranche mit Fokus Online-Bewegtbildwerbung
• Strukturierter, sehr selbständiger und termintreuer Arbeitsstil mit viel Eigeninitiative
• Photoshop-Grundkenntnisse wünschenswert
• Gute Englischkenntnisse in Wort und Schrift

Wir bieten:

• Bei erfolgreicher Tätigkeit die Weiterentwicklung zum Ad Manager mit eigenverantwortlicher Übernahme bestimmter Publisher oder Publisher Netzwerke
• Ein kleines, internationales, professionelles und wachsendes Team mit viel Raum für persönliche Entwicklungsmöglichkeiten
• Angenehme Arbeitsatmosphäre direkt in der Stadtmitte von München mit guter Erreichbarkeit
• Außerordentliche social benefits wie ein wöchentliches Weißwurstfrühstück, „Pokerabende“ sowie weitere regelmäßige Veranstaltungen
• Eigene Verantwortungsbereiche, offene Kommunikation, flache Hierarchien
• Viel praktische Erfahrung und Gestaltungsmöglichkeiten beim Trendthema Bewegtbildwerbung in einer innovativen Branche

Haben wir dein Interesse geweckt? Dann sende uns bitte deine aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen mit Lebenslauf, Zeugnissen und einem kurzen Motivationsschreiben per E-Mail an Ursula Jocham, [email protected].